Anuncios que varían en función del comportamiento on-line de los individuos. Para ello se realiza una recolección de información de la actividad de los usuarios utilizando motores de búsqueda, sitios web, servicios de redes sociales... con el fin de dirigirse a un subconjunto específico de los individuos en la publicidad de los anunciantes. Se usa en la mayoría de los sitios web más importantes actualmente.