| Análisis de macrodatos (Big Data) | 12,5 | 11,6 | 13,0 | 12,0 | 7,8 | 2,8 | 14,3 | 26,0 | 20,4 | 28,1 | 25,8 | 16,2 | 26,9 | 28,8 |
| Datos procedentes de registros de operaciones, como detalles de ventas, registros de pagos | 7,8 | 6,6 | 7,6 | 8,6 | 5,7 | 0,8 | 9,0 | 17,8 | 14,9 | 18,2 | 18,7 | 12,7 | 16,9 | 19,4 |
| Datos acerca de los clientes (información sobre compras, localización, preferencias, reseñas o búsquedas) | 6,9 | 6,1 | 6,4 | 8,0 | 4,1 | 2,3 | 7,8 | 15,8 | 11,5 | 16,8 | 16,4 | 9,0 | 14,9 | 17,8 |
| Datos procedentes de redes sociales, incluidos los perfiles de las redes sociales propios de la empresa | 3,7 | 2,7 | 4,5 | 2,8 | 2,0 | 0,0 | 4,4 | 8,8 | 7,2 | 10,3 | 7,4 | 3,2 | 0,0 | 11,2 |
| Datos de la web (Ej. tendencias de los motores de búsqueda, datos del raspado de páginas web) | 6,3 | 4,7 | 6,7 | 6,3 | 2,6 | 0,0 | 7,5 | 12,4 | 9,3 | 12,9 | 13,1 | 4,1 | 0,0 | 15,8 |
| Datos de localización procedentes del uso de dispositivos portátiles o de vehículos | 4,0 | 4,3 | 3,5 | 4,8 | 2,2 | 0,9 | 4,7 | 9,0 | 7,3 | 10,4 | 8,0 | 3,7 | 18,9 | 9,7 |
| Datos procedentes de dispositivos o sensores inteligentes | 3,8 | 2,5 | 3,9 | 4,0 | 3,3 | 0,5 | 4,3 | 8,6 | 8,3 | 8,0 | 9,5 | 7,7 | 10,5 | 8,7 |
| Datos abiertos de las autoridades públicas (Ej. registros públicos, meteorología, topografía, de transporte, de vivienda…) | 4,4 | 3,5 | 4,2 | 5,2 | 0,9 | 2,0 | 5,1 | 7,9 | 6,1 | 8,5 | 8,0 | 1,7 | 8,3 | 9,7 |
| Datos por satélite (excluidos los de localización por GPS) | 0,8 | 0,6 | 0,9 | 0,8 | 0,6 | 0,0 | 1,0 | 2,1 | 1,7 | 2,6 | 1,5 | 0,9 | 0,0 | 2,6 |